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文创产品如何讲好“西安故事”?

时间:2018-11-20 07:29:35 作者: 来源:本站 点击:次 【收藏到QQ书签

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  在中国,很少有一座城市如西安,历史与文化不仅融入城市的细微肌理,也塑造了人们的日常生活,形成了品位与习俗。

  当下,文化创意产业成为很多城市发展竞相追捧的新范式,坐拥丰厚文化资源的西安,如何实现对资源的开发、利用和转化?如何利用文创产品,为城市源源不断地提供着新的创意和文化启蒙,讲好“西安故事”?近日,三秦都市报记者走访西安多家文创机构和研究人员。

  “基于文化的优势,才是西安最根本的、最难以模仿的、最持久的竞争优势,”已定居西安4年的法国女设计师美珊告诉记者,文创产品首先是一种艺术的衍生品,它不仅要具有符号意义、文化元素这些外在形式,更要具备美学特质、审美标准、想象力等创意内涵,相对而言,后者远比前者更重要。

  美珊说,西安拥有3100多年的建城史和1100多年的建都史,但是,西安的文创产品不能沉睡在这些“历史”里,人们能从游览西安的过程中获得什么,才是最有意义的,“有一个最简单的标准是,来西安旅游,你会选择带什么纪念品离开?除了兵马俑、大雁塔和陕西八大怪的复制品之外,还有什么?”

  昨天,记者在西安书院门、永兴坊、大唐不夜城等旅游景区看到,文创产品商店寥寥几家屈指可数,卖的最多的,仍然是蓝田玉、仿制青铜器、皮影和剪纸。

  以成都的大熊猫为例。据公开媒体报道,仅“天府熊猫”这个品牌,已经开发出了2000多个版权,做成文创产品的已有近百种。大熊猫的形象,与川茶、川酒、竹编等进行跨界合作,就连蜀绣、蜀锦、银花丝、竹编、成都漆艺这些拥有鲜明四川特色和文化底蕴的四川非遗,也早就把大熊猫作为了“形象大使”。

  在成都最时髦的国际金融中心,最吸引人的景观并不是扎堆的奢侈品门店,而是那只重13吨、15米高、由3000多块三角构建构成的憨态可掬的大熊猫。

  “用大熊猫讲成都故事,打破了千城一面的现象。”西安工业大学人文学院教授郑升旭认为,旅游文创产品不仅彰显着文化,更反映了一座城市的创新水平,“西安的文创产品仍然过于单一,整个产业链还处于起步阶段,缺乏创新,同质化问题比较严重,成功的文创产品要讲出一个故事、讲出一种想象,满足多元的文化需求。”

  文创产品不仅仅是一个展示品,更重要的是“飞入寻常百姓家”,融入到大众的日常生活当中。

  近两年来,西安已经通过“西安年最中国”“春满中国醉西安”等城市营销给“西安故事”开了个好头。仅今年春节假日,西安市共接待游客1269.49万人次,同比增长66.56%,实现旅游收入103.15亿元,同比增长137.08%。

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